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将停用杰迈玛阿姨品牌并将其进行重塑,原因是该品牌的黑人妇女形象涉嫌种族歧视

2020-06-19  来源:互联网  编辑:小狐  阅读人数:21

环球网报道 见习记者 崔妍据英国路透社17日报道,百事公司旗下的桂格燕麦公司6月17日宣布,将停用“杰迈玛阿姨”品牌并将其进行重塑,原因是该品牌的黑人妇女形象涉嫌种族歧视。

将停用杰迈玛阿姨品牌并将其进行重塑,原因是该品牌的黑人妇女形象涉嫌种族歧视(图1)

据报道,桂格燕麦公司为糖浆和松饼粉制造商,其创办的“杰迈玛阿姨”品牌已拥有130多年的历史。“杰迈玛阿姨”的形象为一名黑人女子,而她的名字则是以19世纪黑人剧(minstrel shows)中的一个角色命名。

将停用杰迈玛阿姨品牌并将其进行重塑,原因是该品牌的黑人妇女形象涉嫌种族歧视(图2)

报道称,“杰迈玛阿姨”的形象历年来虽屡经改变,但近年越来越多的批评人士说,她的形象与名字都植根于一种刻板印象,即“亲切友好的黑人女性在为白人家庭做仆人或保姆。”而这一点也在近日被网友在社交媒体上多次提及并指责。

将停用杰迈玛阿姨品牌并将其进行重塑,原因是该品牌的黑人妇女形象涉嫌种族歧视(图3)

对于越来越多的指责,报道援引桂格燕麦北美食品公司副和首席营销官克里斯汀·克勒普夫尔(Kristin Kroepfl)17日表态称:“我们已经认识到杰迈玛阿姨的创立是基于种族刻板印象。” 他说:“虽然多年来已经作出了一些努力,希望以恰当和尊重的方式品牌,但是我们意识到,这些改变并不够。”

克勒普夫尔表示,该公司将“开始移除该形象并改变名称。我们将汇聚来自本公司和黑人社区双方的多元视角,将对话继续下去。”

报道称, 目前,尚不清楚该产品接下来将会启用何种新形象。此外,报道还提到,美国食品巨头玛氏公司也正在考虑调整本大叔(UNCLE BENS)品牌及该品牌使用的白发黑人男性图案。

本文相关词条概念解析:

阿姨

阿是字典中,拼音a是第一个,所以阿姨一词就出来了。阿姨,简称姨,现在泛指如扫地阿姨、做饭阿姨,而通常意思是亲属关系称谓,指母亲的姊姊或妹妹。有些地方姨妈专指母亲的姊姊,母亲的妹妹则称阿姨、姨娘或姨姨。古称从母。不过,“姨”有时是指姨子(大姨子、小姨子);妻子的姐姐称为大姨,妻子的妹妹又称为小姨、姨仔。在香港、澳门如果称呼女性做阿姨可能会引起对方不悦,香港、澳门习惯称呼女性为小姐、男性为先生。

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